Ruokalistan visuaalit somelle: Instagram-suunnittelu

Ravintolan ilmainen Instagram-mainonta alkaa pöydästä, johon lautanen laskeutuu. Sillä hetkellä kun vieras kaivaa puhelimensa, annos ei enää kuulu keittiölle vaan Instagramin algoritmille. Instagram-kelpoisen ruokalistan suunnittelu ei ole enää vain valokuvaajan palkkaamista; annos ja ruokalista on suunniteltava jaettavaksi visuaaliseksi kokemukseksi.

Miksi vieraat jakavat

Ihmiset eivät jaa ruokaa, vaan statusta. 72 % jaetuista lautasista on tunnistettava visuaalinen tarina: kerroksia, väriä, dramatiikkaa.

Tasainen kana tasaisella lautasella ei päädy julkaisuksi. Sama kana mustalla liuskeella, sahramiriisin päällä, vihreillä yrteillä saa 4-7-kertaisesti jakoja.

Kuusi sommittelusääntöä

• Kontrasti: vaalea lautanen, tumma ruoka tai päinvastoin
• Värikolmio: kaksi-kolme väriä toistuvina
• Korkeus: 3D 2D:n sijaan
• Negatiivinen tila: 70 % täynnä, 30 % tyhjää
• Yksi fokuspiste: koriste tai kastikeveto
• Luonnonvalo: ikkunan vieressä oleva pöytä on kultaa

Ruokalista itse on sisältöä

Paperilistat kuvautuvat huonosti. QR-ruokalista on jo optimoitu puhelimelle. Typografia, paletti ja brändi-identiteetti elävät digitaalisessa UX:ssä ja tekevät ruokalistan ruudusta jaettavaa sisältöä.

Alustat kuten thMenu siirtävät paletin, logon ja fontin ruokalistan teemaan. Vieraat ottavat näyttökuvia esteettisistä ruokalistoista ja julkaisevat ne toisena UGC-kanavana.

UGC-pelikirja

1. Näkyvä tagi: pöytäkortti "Tagaa: @tili" nostaa jakosuhdetta 30-45 %.

2. Story-vertikaalisuus: korkeat lautaset sopivat 9:16-suhteeseen.

3. Reaktiosykli: tagattujen Storiesien uudelleenjako 30 minuutin sisällä kaksinkertaistaa uusintajaon.

Tavallisia virheitä

Liian tyylitellyt lautaset näyttävät muovilta. Vieraat ajattelevat "kelvotonta syötäväksi" eivätkä julkaise. Aseta 30 sekunnin kattoaika annosten muotoiluun.

Instagram-annoksen muotoilu ei ole koristelua, vaan ilmainen markkinointikanava, joka toimii vain jos annos ja digitaalinen ruokalista sen ansaitsevat.

Oliko tästä hyötyä? Jaa se.