PR-pitchit paikallislehdille ja blogeille: Toimivatko ne yhä ravintoloille vuonna 2027?

Eskişehirin bistro lähetti paikalliselle kaupunkilehdelle "keittiömestarin aamiaismenu" -pitchin ja sai puoli sivua ilmaiseksi. 30 päivän aikana 47 uutta asiakasta viittasi juttuun; ROI 6 400 TL ilmaista yhteistyötä kohden.

Miksi paikallinen lehdistö yhä toimii

Kaupunkilehdet ja korttelialueblogit sijoittuvat edelleen korkealle Googlen maantieteellisissä hauissa. "Eskişehir aamiainen" -haku näyttää toimitukselliset jutut ravintoloiden omia sivuja ennen.

Toinen etu on luottamus: lukija uskoo toimitukselliseen tekstiin enemmän kuin maksettuun mainokseen. Lisäksi tulee SEO-linkkejä ja jakoja.

5-rivinen pitch-malli

Bistron sähköposti noudatti tiukkaa formaattia: numerollinen otsikko, avaus joka viittaa tuoreeseen juttuun, uutiskulma kahdessa lauseessa, lehdistöpaketti kuvineen, avoin kutsu maistiaisille.

• Pituus: enintään 180 sanaa
• Otsikko: alle 50 merkkiä, numero mukana
• Muistutus 5 arkipäivän jälkeen

Mittaa QR-ruokalistalla

Bistro otti käyttöön thMenu QR-koodin UTM-tagilla, joka oli omistettu lehdelle. Ilman tätä attribuutiota PR jää tuntumaksi eikä todistetuksi ROI:ksi.

UTM-merkitty laskeutumissivu muuntaa lukijat laskettaviksi käynneiksi ja antaa omistajalle konkreettiset luvut.

UKK

Maksetaanko pitchistä? Ei, toimituksellinen näkyvyys on ilmaista. Maksettu sisältö merkitään "advertoriaalina".

Mihin medioihin tähdätä? Kaupunkilehdet, korttelialueen ruokablogit, opiskelijalehdet.

Entä jos vastausta ei tule? Yksi muistutus 5 päivän jälkeen; sitten toinen toimittaja.

Oliko tästä hyötyä? Jaa se.