Az étlap hero-kép stratégiája: egy fotó kategóriánként

Egy 24 asztalos tengerparti étterem Bodrum Yalıkavakban érdekes adattal kezdte a szezont: a Főételek kategória koppintásainak 71%-a az első két fogásra esett, míg a másik 14 étel szinte láthatatlan maradt. Ez nem a klasszikus "étlap-vakság", hanem hiányzó vizuális hierarchia a kategória bejáratánál.

Az Airbnb felfedezése lefordítva

Az Airbnb 2019-es belső kutatása szerint az egy nagy hero-képpel nyíló hirdetések 38%-kal magasabb átkattintási arányt érnek el, mint a bélyegképrácsok. Az ok pszichofizikai: egy domináns kép összpontosítja a figyelmet, majd a szem "másodlagos felfedezés" módban pásztáz lefelé.

Az étteremben helyezzen egyetlen széles képet a kategóriaoldal tetejére, amely megragadja a hangulatot. Az ételek listája alatta jön. A vendég átvált a "mit eszem?"-ről a "mi van itt?"-re.

Három kiválasztási szabály

A yalıkavaki étterem három kategóriához adott hero-képet. Három hét után a kattintások Gini-együtthatója 0,71-ről 0,28-ra esett.

• Kategória hangulata, nem egyetlen fogás: Mezéhez felülnézet 4-5 tányérral.
• Meleg fény és emberi részlet: Egy kéz, egy pohár, természetes oldalfény.
• 3:2 fekvő, max 200 KB: Mobilon görgetés nélkül látható. WebP + lazy load.

Gyakori hibák

A stock fotók ölik a hitelességet. Ugyanaz a kép több kategóriában megszünteti a hatást. A hero bélyegképméretre zsugorítása ellentétes a dominanciaelvvel. Több mint 12 fogás a hero alatt felhígítja a hatást — 6-8 után használjon "továbbiak megjelenítése" gombot.

A thMenu adminban minden kategóriában van cover_image mező, CDN-en keresztül WebP formátumban szolgáltatva.

FAQ

Minden kategóriának kell hero-kép? Legalább a 3-5 főnek. Italok és köretek elhagyhatók.

Kell profi fotós? Nem: egy jó telefon természetes fényben mindig veri a stockot.

Befolyásolja a SEO-t? Közvetetten: a visszafordulási arány csökken, az időtartam nő. Az alt-be a kategória neve.

Hasznosnak találtad? Oszd meg.