Influenszer ROI Étteremben: Mikro 10K vs Makro 500K — Ki Hoz Több Vendéget?

Az izmiri Alsancak negyedben működő bisztró 90 napos kontrollált A/B tesztet végzett, megosztva az influenszer marketing költségvetést mikro és makro alkotók között. Az eredmények cáfolják azt a feltevést, hogy több követő jobb ROI-t jelent éttermek számára.

Felépítés és költségvetés

Teljes költségvetés 30 000 TL. Mikro ág: 8 helyi alkotó 5K-15K követővel, 1 500 TL/poszt (12 000 TL). Makro ág: 18 000 TL egy posztért egy izmiri gasztro fiókról, 520K követő.

Követés dedikált QR kódokkal és egyedi foglalási linkekkel áganként. Attribúciós ablak: 7 nap az első kattintástól.

Eredmények: mikro 3,2x hatékonyabb

Mikro: 287 attribuált vendég, költség 41,8 TL/vendég. Makro: 89 vendég 202,2 TL-ért. Az engagement magyarázza a különbséget: mikro 4,8% vs makro 0,9%. A mikro követők 72%-a izmiri vs 38% a makrónál.

Tanulságok éttermeseknek

A követőszám hiúsági mutató — az engagement és a földrajzi egyezés hozza a vendégeket. Ugyanannak a költségvetésnek a 8-10 mikro fiókra való szétosztása 60-90 napon át kockázat diverzifikációt és ismételt láthatóságot biztosít.

Gyakorlat: földrajzi szűrő minimum 50% helyi közönséggel, valós engagement számítása az utolsó 30 posztból, UTM linkek beágyazása a QR menübe, attribúció 7 napra korlátozva.

GYIK

Hogyan értékeljünk egy mikro-influenszert? Engagement 3%+, organikus emberi kommentek, helyi közönség 50%+.

Van értelme a makrónak valaha? Indításnál vagy PR pillanatoknál, ahol az ismertség többet ér a közvetlen ROI-nál.

Hogyan követhető az attribúció? Minden alkotó egyedi QR menü linket kap UTM-mel. A thMenu-ben minden link külön dashboarddal.

Hasznosnak találtad? Oszd meg.