Influencer ROI Restaurant: Mikro 10K vs Makro 500K — Hvem Bringer Flest Gæster?

En bistro i Izmirs Alsancak-distrikt udførte en kontrolleret 90-dages A/B-test, hvor influencer-marketingbudgettet blev delt mellem mikro- og makro-skabere. Resultaterne afkræfter antagelsen om, at flere følgere betyder bedre ROI for restauranter.

Opsætning og budget

Samlet budget 30.000 TL. Mikro-arm: 8 lokale skabere 5K-15K følgere til 1.500 TL/post (12.000 TL). Makro-arm: 18.000 TL for ét post fra en Izmir-baseret madkonto med 520K følgere.

Tracking via dedikerede QR-koder og unikke reservationslinks pr. arm. Attributionsvindue: 7 dage fra første klik.

Resultater: mikro 3,2x mere effektiv

Mikro: 287 attribuerede gæster, pris 41,8 TL/gæst. Makro: 89 gæster til 202,2 TL. Engagement forklarer kløften: mikro 4,8% vs makro 0,9%. 72% af mikro-følgere i Izmir vs 38% hos makro.

Konsekvenser for restauratører

Følgerantal er en forfængelighedsmetrik — engagement og geografisk match driver gæster. Fordel det samme budget på 8-10 mikro-konti over 60-90 dage for risikospredning og gentagen synlighed.

Praksis: geografisk filter minimum 50% lokalt publikum, beregn reelt engagement på sidste 30 posts, UTM-tagget links i QR-menuer, attribution begrænset til 7 dage.

FAQ

Hvordan vurderer jeg en mikro-influencer? Engagement 3%+, organiske menneskelige kommentarer, lokalt publikum 50%+.

Giver makro nogensinde mening? Ved lanceringer eller PR-øjeblikke, hvor opmærksomhed betyder mere end direkte ROI.

Hvordan spores attribution? Hver skaber får et unikt QR-menulink med UTM. I thMenu har hvert link sit eget dashboard.

Var dette nyttigt? Del det.