Un local de desayunos en Eskisehir descarto un macro-influencer de 6.000 TL y activo 12 micros (3K-8K seguidores) por canje — coste real 450 TL. Resultado: 87 reservas en 30 dias frente a 22 estimadas con la opcion macro.
Estructura de Coste
Los micros suelen aceptar canje. Doce creadores × 75 TL = 900 TL valor menu, alrededor de 450 TL en coste real frente a 6.000 TL en efectivo.
Engagement medio: micro 8,2% vs macro 1,4%. Por cada 1.000 visualizaciones el micro genera 82 interacciones.
Conversion: Intencion vs Alcance
El micro es como un amigo que recomienda. El 71% de las reservas llego sin cupon; el codigo solo sirvio para atribuir.
- CAC micro: 5,2 TL
- CAC macro estimado: 272 TL
- Concentracion geografica micro: 94%
Matriz de Decision
Local unico con presupuesto bajo → siempre micro. Apertura de cadena → hibrido (1 macro + 8 micros).
thMenu Analytics rastrea UTM y cupon QR por creador; renueva el 30% mejor cada 30 dias.
FAQ
Cuantos seguidores? 1K-10K; sweet spot 3K-8K.
Efectivo o canje? Por debajo de 10K, canje.
Cuantos a la vez? 8-12 al mes.
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