Presupuesto de publicidad social: mejor distribución con 35 $/mes

Un restaurante turco de köfte (albóndigas) con 38 plazas en Bursa Mudanya empezó con la pregunta típica del pequeño operador: "¿35 $ al mes mueven la aguja?" A los 90 días la respuesta fue clara: sí, con la distribución correcta. Resultado: 142 clientes nuevos a 0,65 $ por adquisición.

Por qué funciona el reparto 50/35/15

El dueño primero quiso meter todo en Meta. Tras dos semanas de prueba, vio que Meta es ideal para menús visuales, Google Local atrapa búsquedas con alta intención, y TikTok calienta al público 18-30 en notoriedad.

Distribución final: Meta 50% (17,50 $), Google Local 35% (12,25 $), TikTok 15% (5,25 $). Para gastronomía de cena, Google Local fue oro puro; un café podría subir TikTok al 30%.

Cifras a 90 días

La hoja simple del dueño mostró: coste por cliente Meta 1,00 $, Google Local 0,50 $, TikTok 0,32 $. TikTok el más barato pero con menos volumen; Google Local el mejor equilibrio.

• Meta Ads: 17,50 $ → 18 clientes — reels + carrusel
• Google Local: 12,25 $ → 25 clientes — búsqueda local
• TikTok: 5,25 $ → 16 clientes — vídeos de preparación

Qué cambió tras 3 meses

34% de los 142 clientes regresó por segunda vez; ticket medio 10 $. Inversión trimestral 105 $ → unos 1.420 $ de ingreso incremental, ROAS ≈ 13,5x.

Desde el mes dos, el dueño pasó el menú a thMenu QR. Los anuncios de Instagram dirigían al menú digital. Tiempo de pedido -2 minutos, ticket medio +11%.

FAQ

¿Funciona el reparto en cualquier ciudad? No. En metrópolis el CPC de Meta sube; pasa Google Local al 40-45%.

¿Por qué plataforma empezar? Google Local — máxima intención y medición sencilla.

¿El anuncio al sitio o al menú? A la URL del menú QR — sin menú visible, el bounce es alto.

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