Menun hero-kuvan strategia: yksi kuva kategoriaa kohden

24 pöydän rantaravintola Bodrumin Yalıkavakissa avasi sesongin oudolla datalla: 71 % Pääruokien klikkauksista osui kahteen ensimmäiseen annokseen, kun taas muut 14 ruokaa olivat lähes näkymättömiä. Ei klassinen "menusokeus" vaan visuaalisen hierarkian puute kategorian sisäänkäynnissä.

Airbnbn löytö käännettynä

Airbnbn sisäisen 2019 tutkimuksen mukaan ilmoitukset, jotka avautuvat yhdellä isolla hero-kuvalla, saavat 38 % korkeamman klikkausprosentin kuin pikkukuvaruudukot. Syy on psykofyysinen: yksi hallitseva kuva keskittää huomion, ja silmä skannaa sitten alaspäin "toissijaisen löytämisen" tilassa.

Ravintolassa aseta kategoriasivun yläosaan yksi leveä kuva, joka vangitsee tunnelman. Annosluettelo seuraa alla. Asiakas siirtyy "mitä syön?"-ajatuksesta "mitä täällä on?"-ajatukseen.

Kolme valintasääntöä

Yalıkavakin ravintola lisäsi hero-kuvat kolmeen kategoriaan. Kolmen viikon jälkeen klikkien Gini-kerroin tippui 0,71:stä 0,28:aan.

• Kategorian tunnelma, ei yksittäinen annos: Mezelle ylhäältä otettu kuva 4-5 lautasella.
• Lämmin valo ja inhimillinen yksityiskohta: Käsi, lasi, luonnonvalo sivulta.
• 3:2 vaaka, enint. 200 KB: Näkyvissä ilman vieritystä mobiilissa. WebP + lazy load.

Yleiset virheet

Stock-kuvat tappavat aitouden. Saman kuvan uudelleenkäyttö useassa kategoriassa kumoaa vaikutuksen. Heron pienentäminen pikkukuvakooksi rikkoo dominanssiperiaatteen. Yli 12 annosta heron alle laimentaa vaikutusta — käytä "näytä lisää" 6-8 jälkeen.

thMenun adminissa jokaisella kategorialla on cover_image-kenttä, joka tarjoillaan WebP-muodossa CDN:n kautta.

FAQ

Tarvitseeko jokainen kategoria hero-kuvan? Vähintään 3-5 pääkategoriaa. Juomat ja lisukkeet voi jättää väliin.

Tarvitsenko ammattikuvaajan? En: hyvä puhelin luonnonvalossa voittaa stockin aina.

Vaikuttaako SEO:hon? Epäsuorasti: poistumisprosentti laskee, kävijäaika kasvaa. Kirjoita alt kategorian nimellä.

Oliko tästä hyötyä? Jaa se.