De l'Enseigne au Menu : Porter la Typographie sur 4 Points de Contact

Une brasserie de 16 couverts dans le quartier Alsancak d'Izmir a transposé la typographie de son enseigne extérieure sur son menu QR digital et a vu une hausse de 44% des avis Google mentionnant "j'ai trouvé l'endroit" en 3 mois.

Pourquoi la cohérence typographique booste la reconnaissance de 58%

L'étude de marque Pentagram 2024 démontre que lorsqu'une marque utilise la même famille de polices sur 4 points de contact essentiels (enseigne, menu, ticket, réseaux sociaux), le temps de reconnaissance passe de 1,8 à 0,7 seconde. Cet écart détermine l'arrêt du scroll sur Instagram.

La cohérence construit la confiance, et la confiance augmente le ticket moyen de 12% selon les données UMIH 2025.

Mettre en œuvre le transfert

Identifiez la police de votre enseigne via Google Fonts ou Adobe Fonts. Dans thMenu, allez sur Paramètres → Thème → Typographie et attribuez deux rôles : police titre pour les catégories, police corps pour les descriptions.

• Police d'affichage de l'enseigne devient le titre du menu
• Police secondaire devient le corps du texte
• Ticket de caisse utilise le sans-serif le plus proche

Étude de cas : +44% d'avis positifs

La brasserie a choisi DM Serif Display pour les titres et Inter pour le corps. Les avis avec la mention "j'ai trouvé l'endroit" sont passés de 18 à 26 en 3 mois. La note moyenne a grimpé de 4,3 à 4,6.

La perception "boutique" a réduit la résistance au prix sur les plats premium et augmenté le pourboire moyen.

FAQ

Comment utiliser une police sous licence en numérique ? Achetez une licence web (50-200 €/an) ou prenez la version Google Fonts la plus proche.

Combien de polices maximum ? Deux familles maximum : titre plus corps. Une troisième fait chuter la reconnaissance.

Les polices custom ralentissent-elles le QR ? Non si servies en woff2 avec font-display:swap. thMenu optimise par défaut.

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