Un createur de contenu d'Izmir a recu un avertissement du Conseil de la publicite turc pour avoir publie une image generee par Midjourney v7 d'un "cafe italien minimaliste" comme s'il s'agissait d'un lieu reel, accompagnee d'un lien d'affiliation. L'affaire a relance le debat sur l'etiquetage des visuels IA dans le marketing alimentaire.
Decision 2025/342
En septembre 2025, le Conseil de la publicite a publie la Decision 2025/342 qualifiant de "pratique commerciale trompeuse" toute image IA presentee comme un lieu ou produit reel. Le fondement legal est l'article 61 de la loi 6502 sur la protection des consommateurs.
Pour les influenceurs, la regle est nette : publier une image IA d'un cafe en disant "essayez absolument" avec un lien affilie sans divulguer l'origine IA est desormais explicitement interdit.
Standards d'etiquetage
Trois labels obligatoires se sont imposes en 2026 : un overlay lisible "Genere par IA", le nom du modele (Midjourney v7, DALL-E 4) dans la legende, et le hashtag #ImageIA en plus de #Sponsorise si lien affilie.
- Filigrane "IA" minimum 24px en coin
- Texte alternatif avec nom du modele
- Differenciation visuelle claire avec photos reelles
Gestion du risque pour les restaurants
Le piege classique : commander une version "idealisee" de son propre cafe en IA et la diffuser comme photo reelle. L'ecart entre attente et realite blesse la reputation et expose juridiquement.
Voie sure : utiliser l'IA en interne pour mood boards, garder la photographie professionnelle en externe. Si l'IA sort, la transparence est non negociable.
FAQ
Quel est le montant des amendes ? A partir de 50 000 TL par infraction en Turquie, triple en cas de recidive.
Tous les visuels IA sont-ils interdits ? Non. Les images IA stylisees et clairement etiquetees restent autorisees ; seule la pretention au reel est interdite.
Peut-on combiner IA et affiliation ? Oui, avec double mention : #Sponsorise et #ImageIA ensemble.
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