소셜 미디어 광고 예산: 월 35달러의 최적 분배

부르사 무다니아의 38석 터키식 미트볼(köfte) 식당은 소상공인이 흔히 던지는 질문에서 시작했습니다. "월 35달러로 정말 효과가 있을까?" 90일 후 답은 명확했습니다. 분배만 제대로면 가능합니다. 결과는 신규 고객 142명, 획득당 0.65달러.

50/35/15 분배가 효과적인 이유

사장님은 처음에는 모두 Meta에 투입하려 했습니다. 2주 테스트 후, Meta는 시각적 메뉴에 강하고, Google Local은 높은 구매 의도 검색을 포착하며, TikTok은 18-30세 인지도를 데우는 역할이 분명해졌습니다.

최종 분배: Meta 50%(17.50달러), Google Local 35%(12.25달러), TikTok 15%(5.25달러). 저녁 외식 의도에는 Google Local이 금광이며, 카페라면 TikTok을 30%까지 올릴 수 있습니다.

90일 성과

간단한 표가 보여줬습니다: 고객당 비용 Meta 1.00달러, Google Local 0.50달러, TikTok 0.32달러. TikTok이 가장 저렴하지만 볼륨이 적고, Google Local이 균형 최적.

• Meta Ads: 17.50달러 → 18명 — Reels + 캐러셀
• Google Local: 12.25달러 → 25명 — 지역 검색
• TikTok: 5.25달러 → 16명 — 조리 영상

3개월 후 변화

142명 중 34%가 재방문; 평균 객단가 10달러. 분기 광고비 105달러 → 약 1,420달러 증대 매출, ROAS 약 13.5배.

2개월차부터 사장님은 메뉴를 thMenu QR로 옮겼습니다. Instagram 광고가 디지털 메뉴로 직접 연결. 주문 시간 2분 단축, 평균 객단가 +11%.

FAQ

모든 도시에 적용 가능한가요? 아닙니다. 대도시에서는 Meta CPC가 높아 Google Local을 40-45%로.

어느 플랫폼부터 시작? Google Local — 최고 의도, 측정 용이.

광고는 사이트 vs 메뉴? QR 메뉴 URL로. 메뉴 없으면 이탈률이 높습니다.

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