A/B-test den digitale menyen for å selge mer

A/B-test av restaurantmenyen er den mest konkrete måten å avgjøre "jeg er usikker"-debatter med tall. Selger en annen prisvisning mer? En lengre beskrivelse? Et bilde? Vi gjennomgår basis, variablene som betyr noe, og hvordan lese resultater uten å lure seg selv.

Grunnlaget

To versjoner (A og B), halvparten ser den ene. Sammenlign en metrikk: gjennomsnittsordre, CTR, add-to-cart-rate.

Gylden regel: én variabel om gangen.

Fem variabler å teste

1. Prisvisning: "149 kr" vs "149".

2. Beskrivelseslengde: 1 setning vs 3.

3. Bilde til stede: typisk 30-50% flere klikk.

4. Rettnavn: "Kyllingsalat" vs "Middelhavs grillet kylling sommerbolle".

5. Kategorirekkefølge: desserter i midten vs til slutt.

Test lenge nok

Statistisk signifikans krever utvalg. Sikt på minst 400 visninger per variant, vanligvis to uker.

Kjør begge parallelt 50/50. Uke A, uke B er villedende.

Et konkret eksempel

En pizzeria i Oslo testet Margheritaen i to uker. A: én setning + "149 kr". B: tre setninger + "149 kr / 30 cm". Resultat: B ga 23% flere tillegg til handlekurv.

På thMenu definerer du varianter på element- eller kategorinivå og følger resultater fra dashbordet.

Rutine

Én til to tester i måneden. Ved årsslutt 15-20 innsikter. Start med de mest sette rettene.

Var dette nyttig? Del det.