Test A/B kolejnosci kategorii menu: desery na gorze czy na dole

Sezonowa restauracja rybna w Yalikavak (Bodrum), otwarta tylko cztery miesiace w roku i zamykajaca okolo 2400 rachunkow tygodniowo, chciala odpowiedzi empirycznej: czy przeniesienie kategorii desery na sam gorze menu QR rzeczywiscie podnosi sredni rachunek, czy to mit z blogow o psychologii menu?

Projekt: 8 tygodni, 2 warianty, 4872 rachunki

Wariant A umieszczal desery na gorze, B zostawial je na dole. Kazdy stolik byl przypisywany przy skanowaniu przez deterministyczny hash (table_id % 2), wiec ten sam stolik widzial to samo menu caly wieczor. Wynik: 2487 rachunkow w A, 2385 w B.

Sredni rachunek: 412 TL w A vs 387 TL w B, roznica 25 TL (+6,5%). Welch t-test: p=0,021, istotne na poziomie 95%.

Stoliki z dziecmi: efekt potrojny

Na 612 rachunkach oznaczonych jako "rodzina" roznica wzrosla do 478 TL vs 401 TL, okolo 77 TL. Dzieci nie reaguja na cene; pokazanie lodow na pierwszym ekranie sprawia, ze zamowienie staje sie niemal odruchowe.

• Wszystkie stoliki: +6,5%
• Rodziny: +19,2%
• Pary: +2,1% (nieistotne)

Bayesowsko czy czestoskowo?

Klasyczny t-test mowi "tak", ale cotygodniowe zagladnij to peeking i falszywe wyniki pozytywne. Aktualizacja Bayesowska beta-dwumianowa dawala 94% w 6. tygodniu i 98,3% w 8. Decyzja jasna.

Zasada: ponizej 1000 rachunkow na ramie Bayes, powyzej t-test. Jesli oba zgadzaja sie co do znaku, wdrazaj.

FAQ

Jak dlugo testowac? 4 tygodnie przy 50+ rachunkach dziennie; 6-8 dla sezonowych.

Jak testowac A/B menu QR? Deterministyczny hash po ID stolika, zeby nie zanieczyscic probki.

Czy to szkodzi marce? Nie, to architektura informacji, nie tozsamosc wizualna.

Czy to było pomocne? Udostępnij.