Budget pubblicità social: distribuzione ottimale a 35 $/mese

Un ristorante turco di köfte (polpette) da 38 coperti a Bursa Mudanya è partito dalla domanda classica del piccolo operatore: "35 $ al mese fanno davvero la differenza?" Dopo 90 giorni la risposta era netta: sì, con la giusta ripartizione. Risultato: 142 nuovi clienti a 0,65 $ per acquisizione.

Perché funziona la ripartizione 50/35/15

Il titolare voleva mettere tutto su Meta. Dopo due settimane di test ha capito che Meta è perfetta per menu visivi, Google Local intercetta ricerche ad alta intenzione, TikTok riscalda il pubblico 18-30 con la brand awareness.

Ripartizione finale: Meta 50% (17,50 $), Google Local 35% (12,25 $), TikTok 15% (5,25 $). Per la ristorazione serale, Google Local è una miniera d'oro; un caffè potrebbe spingere TikTok al 30%.

Performance a 90 giorni

Il foglio Excel del titolare diceva: costo per cliente Meta 1,00 $, Google Local 0,50 $, TikTok 0,32 $. TikTok il più economico ma con minor volume; Google Local il miglior equilibrio.

• Meta Ads: 17,50 $ → 18 clienti — reels + carosello
• Google Local: 12,25 $ → 25 clienti — ricerca locale
• TikTok: 5,25 $ → 16 clienti — video di preparazione

Cosa è cambiato dopo 3 mesi

Il 34% dei 142 nuovi clienti è tornato una seconda volta; scontrino medio 10 $. Spesa pubblicitaria trimestrale 105 $ → circa 1.420 $ di fatturato incrementale, ROAS ≈ 13,5x.

Dal secondo mese il titolare ha portato il menu su thMenu QR. Gli annunci Instagram linkavano direttamente al menu digitale. Tempo di ordine -2 minuti, scontrino medio +11%.

FAQ

La ripartizione funziona in ogni città? No. Nelle metropoli i CPC Meta salgono; porta Google Local al 40-45%.

Da quale piattaforma iniziare? Google Local — massima intenzione e misurazione semplice.

L'annuncio verso il sito o il menu? All'URL del menu QR. Senza menu visibile, il bounce è alto.

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