Бюджет рекламы в соцсетях: лучшее распределение при 35 $/месяц

Кафе турецких котлет (köfte) на 38 мест в Бурсе-Мудание задалось классическим вопросом малого бизнеса: «Сдвинут ли 35 $ в месяц стрелку?» Через 90 дней ответ стал очевиден: да, при правильном распределении. Итог — 142 новых клиента по 0,65 $ за привлечение.

Почему работает деление 50/35/15

Сначала владелец хотел вложить всё в Meta. После двух недель тестов стало ясно: Meta хороша для визуальных меню, Google Local ловит запросы с высоким намерением, TikTok разогревает аудиторию 18-30 узнаваемостью.

Финальная схема: Meta 50% (17,50 $), Google Local 35% (12,25 $), TikTok 15% (5,25 $). Для ужина Google Local — золотая жила; кофейне стоит увеличить TikTok до 30%.

Цифры за 90 дней

Таблица показала: стоимость клиента Meta 1,00 $, Google Local 0,50 $, TikTok 0,32 $. TikTok дешевле всех, но низкий объём; Google Local — лучший баланс.

• Meta Ads: 17,50 $ → 18 клиентов — reels и карусель
• Google Local: 12,25 $ → 25 клиентов — локальный поиск
• TikTok: 5,25 $ → 16 клиентов — видео готовки

Что изменилось через 3 месяца

34% из 142 новых клиентов пришли повторно; средний чек 10 $. Квартальный бюджет 105 $ → около 1 420 $ дополнительной выручки, ROAS ≈ 13,5x.

Со второго месяца владелец перенёс меню на thMenu QR. Реклама в Instagram вела напрямую на цифровое меню. Время заказа -2 минуты, средний чек +11%.

FAQ

Распределение работает во всех городах? Нет. В мегаполисах CPC Meta выше; увеличьте Google Local до 40-45%.

С какой платформы начать? Google Local — высшее намерение, простой замер.

Куда вести рекламу — сайт или меню? На QR-меню. Без меню — высокий показатель отказов.

Было полезно? Поделитесь.