Рыбный ресторан на 16 столов в Бодрум Гюмюшлюк заменил Arial на Playfair Display — средний чек вырос с 720 до 890 TL. Те же блюда, те же цены. Изменилась только форма букв. Типографика — это тихий продавец первых трёх секунд.
Что говорит наука
Исследование "Wow Type" Сары Хайндман показывает: serif воспринимается как premium и надёжный в 63% случаев, а sans-serif как современный и быстрый в 71%. Мозг связывает засечки с веками авторитета — книги, газеты, указы — и эта ассоциация переносится на воспринимаемую стоимость меню.
Это не вопрос эстетики, а стратегического позиционирования.
Таблица концепция-шрифт
Привяжите личность ресторана к семейству шрифтов:
• Fine dining, рыба, стейк-хаус, винный бар: Playfair Display, Cormorant, Lora.
• Specialty coffee, веган, бургер, бранч: Inter, Manrope, DM Sans.
• Пекарня, завтраки, домашняя кухня: slab serif или лёгкая рукописная.
Применение в QR-меню
Определите три уровня: заголовок (serif 28-32px), название (medium 16-18px), описание (regular 13-14px). Комбинация Playfair для заголовков + Inter для тела — оптимум для мобильных.
Никогда меньше 12px на мобиле, межстрочное 1.5. Тестируйте под полуденным солнцем на своём телефоне.
FAQ
Достаточно одного шрифта? Работает, но иерархия исчезает и гость не может сканировать.
Google Fonts тормозит SEO? Нет — thMenu делает self-host с preload и font-display:swap.
Рукописный шрифт? Только логотип или заголовок категории, никогда в списках.
Было полезно? Поделитесь.
Похожие статьи
Что такое QR-меню? Полное руководство для ресторанов
QR-меню позволяет гостям мгновенно получить доступ к вашей карте блюд со смартфо…
Переход с бумажного меню на цифровое QR-меню: пошаговое руководство
Хотите перейти на QR-меню, но не знаете с чего начать? Это руководство охватывае…
Геотаргетированные QR-меню: разные языки по IP посетителя
Как 180-местный all-inclusive отель в Анталье направляет один QR на турецкое, не…