Influencer Sözleşmesi: Restoran Sahibinin Yasal Korunma Maddeleri

Bebek'te bir restoran sahibi olan Cem Bey, bir yıl içinde dört farklı influencer ile yaşadığı anlaşmazlığı sözleşmedeki üç madde sayesinde kazançlı kapattı. RTÜK'ün 2023 düzenlemesinden sonra "#reklam" etiketi zorunlu hale gelince, sözlü anlaşmalar artık geçerli bir koruma sağlamıyor; yazılı ve detaylı bir kontrat şart oldu.

Usage Rights ve İçerik Kullanım Süresi

Usage rights maddesi, restoranın influencer'ın ürettiği içeriği ne kadar süre ve hangi mecralarda kullanabileceğini tanımlar. Cem Bey, sözleşmesine 6 ay süreli web sitesi, Google Business, Instagram ve menü içi kullanım hakkı ekledi. Bir influencer paylaşımı kaldırınca bile restoran içeriği yedeğinden kullanmaya devam edebildi.

Süreyi 6 aydan kısa yazmayın; bir aylık kampanya için bile içerik en az iki sezon boyunca trafik üretir. Sözleşmede medya listesi açıkça sayılmalı: kapalı (B2B sunum) ve ücretli reklam (boosted post) kullanımı ek lisans gerektirir, bunu baştan yazılı hale getirin.

Exclusivity ve Sektör Yasakları

Exclusivity (münhasırlık), influencer'ın belirli bir süre rakip restoranla benzer içerik üretmesini yasaklar. Standart süre 90 gün; bu süre, restoranın aldığı görünürlüğün rakibe transfer olmasını engeller. Sektör tanımını dar tutun: "Bebek/Arnavutköy 5 km içindeki fine-dining" yazmak, "tüm restoranlar" yazmaktan daha mahkeme-dostudur çünkü orantılılık testine uyar.

Cem Bey'in en kazandığı dava, bir influencer'ın 60 gün sonra rakip bir balık restoranı için içerik üretmesi üzerine açıldı. Sözleşmedeki 10.000 TL cezai şart maddesi sayesinde kayıp tazmin edildi.

Performance Bonus ve KPI Bağlama

Performance bonus, sabit ücretin üzerine eklenen başarıya dayalı ödemedir. Cem Bey, 50.000+ görüntüleme eşiğinde sabit ücrete %20 ek ödeme taahhüt etti. Influencer için motivasyon, restoran için ise düşük performans senaryosunda sınırlı maliyet anlamına geliyor.

• Ölçüm aracı: Instagram Insights ekran görüntüsü 7 gün içinde teslim
• Eşik altı: Sadece sabit ücret + içerik kullanım hakkı
• İptal hakkı: #reklam etiketi yoksa fesih + ödenen tutarın iadesi

RTÜK ihlalinde sorumluluk influencer'a kalsın; sözleşmede "Reklam Kurulu cezası influencer tarafından karşılanır" maddesini açıkça belirtin.

SSS

Sözleşme için noter şart mı? Hayır; yazılı imza yeterli, ancak yüksek tutarlı (50K+ TL) anlaşmalarda noterli sözleşme ispat kolaylığı sağlar.

Ödeme nasıl yapılmalı? 50/50: imzada yarısı, içerik teslim edildikten sonra diğer yarısı. KDV dahil fatura zorunlu, banka kanalıyla ödeyin.

İçerik onayı sözleşmede olmalı mı? Evet; "restoran yayın öncesi 48 saat içinde tek revizyon hakkına sahiptir" maddesi marka güvenliği için kritiktir.

Faydalı buldunuz mu? Paylaşın.